为什么企业做新媒体大多都失败？

今年，农资企业做新媒体是越来越难，平台规则越来越严，各种各样的问题让大家困惑不已，这新媒体到底要不要做？

其实，现在要想做好新媒体，真正需要的是思维的转变，要找对方法，从账号搭建到流量获取，从问题破解到线上线下协同，每一步都需要专业与坚持。

短视频+直播两手抓

所有的账号想要做起来，不能像以前一样，单纯依赖短视频增强曝光量和获客，“发视频”与“干直播”是缺一不可的两大支柱。

在内容输出上，频次是关键，我们尽量保持日更或三天两更，这基本等于一个24小时在线的业务员，让农户随时能感受到你的专业，有问题自己会找你。

直播则是增粉与提升用户粘性的“加速器”，最低需保证每周一次，条件允许时最好天天播，通过实时互动拉近与农户的距离。

当然，做好这两点需具备三大前提：信念、时间和专业。信念就是相信自己能够做好并心无旁骛坚持，愿意花时间去打磨学习，同时具备专业的知识和技术，三者缺一不可。

新媒体常见问题

1.定位不清。生活和工作混为一谈，标签模糊，导致平台无法把内容推给精准用户，解决方法在于聚焦农资，突出自己优势，比如产品好、技术强、农资店铺经营多年口碑好。这些都突出你的优势和解决问题能力，标签准确，获客也会准确。

2.封面混乱。产品、作物、人物都有。你又不是媒体，不需要做信息的堆积和捕捉。建议咱们找固定人出境，统一封面，统一标题，不要太随意截取视频一帧当封面。

3.营销过度。很多农资企业是用做广告的思维做账号，发的都是产品好，企业实力强等，这些自吹自擂的作为只会把账号快速做死，既起不到宣传作用，也很难获客。

因为现在任何一个新媒体平台，都不允许你没交保护费就发广告的，用户刷短视频，是来获取有用信息、寻找情绪共鸣的，而不是天天看广告的。

4.容易断更。账号断更是很多人没有策划好内容，咱们成立一个小团队，发布之前做好选题，半个月做一次选题策划，拒绝“一天多更、多天不更” 的无序状态。

另外，视频结构不对、场景单一等问题也需针对性解决：采用“亮点前置+问题说明+解决方案”的内容结构，在门店、田间、活动现场等多元场景中拍摄，避免用户审美疲劳。

五要素打造爆款短视频

想让农资短视频从同类内容中脱颖而出，需掌握“定位、内容、表现力、拍摄剪辑、运营”五大核心要素。

定位是根基，做账号前要明确“为农户解决什么问题、如何让用户买单”的商业逻辑，聚焦主力客群的需求，设计多元内容体系，打造差异化人设—— 要知道，“别人认为你是谁”比“你是谁”更重要。

账号搭建时，头图需展示工作场景、头像用真人出镜、昵称体现行业与定位、简介突出优势，封面风格统一，这些细节是涨粉的第一步。

内容是吸引用户的核心，可围绕如下四大方向展开：

表现力方面，镜头前要保持松弛感，经常练习都可以改善。

拍摄剪辑同样不可忽视，设备无需专业，手机即可，重点是真实再现场景。

运营环节需紧盯数据，通过完播率、点赞数、转发数调整内容，同时积极回复评论、引导互动，让流量转化为有效客户。

六条做好新媒体心得感受

做好农资新媒体，并非一味追求技巧。账号想要做起来，做长久，脚踏实地才是最重要的。

对于从业者，有六条实战建议需牢记：

一是“先干起来”，空想不如实操，只有动手拍摄、发布，才能找到适合自己的方向；

二是聚焦内容本质，短视频的核心是信息量与价值，坚持日更、不怕试错；

三是发挥优势而非补短板，擅长技术就多讲种植技巧，熟悉产品就深耕产品解析，每天进步一点点；

四是逐步搭建小团队，分工负责拍摄、剪辑、运营，提升效率；

五是理性判断适配性，若不适合做新媒体，深耕线下业务同样能实现价值；

六是坚守真诚与热爱，技巧再多也抵不过对农资行业的热忱，真诚的内容才能真正打动农户。