【壹农盟研讨会】安亚杰：农资渠道商借势新媒体打造新 IP
《农资与市场》传媒 安亚杰
2026年渠道商做新媒体有哪些新思路，新方法？
2026 年农资短视频要遵循 “先流量、再精准客户、最后变现” 的逻辑。运营需满足有目标、有人做、有投入三个条件，好内容能显著提升账号流量与咨询量。
短视频内容要兼顾策划性与系统性，围绕技术讲解、经营分享、热点跟进、田间回访四大方向创作。
农资短视频内容占比需遵循 “农业大漏斗 532 垂直法则”，即 5 成泛流量内容、3 成行业内容、2 成田间实效内容。
我们打造爆款要抓住流量密码，有这几条原则：真实田间场景优于室内，接地气的人设更易吸粉，同时把握 “情绪 > 结构 > 场景 > 开头” 的创作四要素。
做好农资直播要掌握五步心法。即在哪播、怎么播、谁来播、播什么、拉互动。
直播场景优先选择田间地头，室外动态场景比室内静态场景更吸睛。直播形式可采用边干活边直播的动态模式，或多人连线丰富内容。主播人选首选老板出镜，老板讲解产品和技术自带权威性，能快速建立用户信任。
直播内容聚焦种植技术教学和农资带货两大方向，输出内容要紧扣用户痛点，提供解决方案而非单纯推销。直播互动可通过福袋、红包、农资样品福利，搭配提问互动的方式，提升观众停留时长与参与度。
短视频和直播是相辅相成的关系。短视频是 24 小时在线的 “销售助手”，能让用户全方位了解账号与产品。直播则是高效变现渠道，可实时解答疑问、促成下单。
二者联动要做好三点：
短视频爆火后及时开播承接流量；
发布直播预告视频，引导用户预约观看；
对直播精彩片段进行切片，制作成短视频二次传播。
系列化、高频次的内容和活动，能让引流与转化效果事半功倍。
产品是营销的核心基础，要坚持价值创造，将简单的事做到极致。老板出镜是建立信任的关键，能实现从 “卖产品” 到 “做伙伴” 的转变。
运营要遵循四大原则：
持续输出比偶然爆款更重要，坚持长期主义；
线上线下协同发展，以线下活动为根基；
优先创作时长更长的内容，便于讲透产品优势；
采用 “直播 + 短视频 + 公众号” 的组合模式，实现多元化传播。
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