【D27峰会】快手何玉蓉：本地新模式，助力农资品牌商家长效经营

快手农资行业运营中心 何玉蓉

到店，就是指线上线下团购模式，门店核销，服务本地。

到家模式帮助厂商把农资项目做大，到店模式帮助厂商把农资项目做深。

农资的特殊性注定了目前经销商体系仍然是农资渠道的核心。

快手将内容、体验和私域融为一体，完成从农资【销售】平台向【服务】平台的转变！

据我们调研的数据，农资畜牧零售店有35万+，如何服务好这么多客户呢？我们的业务运营导向是从销售到服务。

内容——产品和技术传播，获取新用户；

私域——延长购后服务，提升用户粘性和复购

体验——产品和农业综合服务到店交付。

商家：1.定制线上营销方案；2.经销商、达人培训；3.门店入驻、规则讲解。

内容：4.短视频内容培训；5.直播变现指导。

营销：6.平台免费涨粉、促转化工具；7.矩阵号爆款产品打造等玩法；8.大促活动&营销补贴。

品类代表案例——饲料/添加剂

辽宁泰高打造强大的线上矩阵，开拓品牌销售推广新渠道。

平台助力提升：低成本获客、高效服务、快速扩张。

账号矩阵：动销达人数1000+、日均短视频数1000+、日短视频曝光数1000万+。

多维拓展：区域（沈阳+河南+陕西+山西+甘肃……）、品类（饲料+动保+种子……）

早入局、勤输出、行情内容——强化人设、吸引目标用户；

联手品牌——补齐供应链产品，闭环变现。

单场GMV200万。

代表案例——大田种子

丰乐种业，以打造WK1505爆款玉米种子品种为线上经营核心，带动线下经销商市场和品牌声量。

精选品种，超前预热，蓄力爆发；

线上线下联动极力打造爆款单品；

厂家授权达人直播，线上统一控价；

以产品带动招商，覆盖空白区域市场。

线下经销商门店——线上同步宣推

农业种植垂直内容分享——真人+种植表现

针对用户人群、选爆款产品——小麦玉米种肥药产品系列

代表案例——肥药/农机

作物品类：花生

人设：总经销/服务大户

销售产品：花生种肥药系列

玩法：线上会销/订货会

单场订货GMV：2500w+

农机厂家——老板人设、线上宣推

强人设内容——产品自研+工厂直发+精细化产品介绍→低价好货

单场爆发——积累用户-强活动机制-用户集中转化

单场订货GMV：450万+

成功的案例非常多，也希望大家能借助平台达到更好的发展。

农技推广产品营销综合渠道

用户获取方式

企业经营模式

产品推广效率

资金成本重构

2025年快手农资发展新方向：拓展区域、拓展品类、强化服务。

快手农资诚邀广大品牌/商家/达人：抓住农资新机遇，乘风破浪再腾飞！