做推广就是做传播！

作者：菜头农业说菜头 2023/2/13 10:14:32

农资产品的推广，与作物新品种推广、新种植技术推广一样，需要下地做试验、做示范，开现场观摩会、农民培训会等。通常，我们把这些基层推广工作，简称为“地推”。现场观摩会、农民培训会、终端门店及集市促销会统称为“三会”。“三会“推广模式，在上世纪九十年代，即已由YD科技公司的上万名推广人员在全国普及。彼时，是BP机，传统固话机时代，空中宣传以电视广告、广播为主，地面宣传以刷墙标、海报张贴、电线杆不干胶张贴

农资产品的推广，与作物新品种推广、新种植技术推广一样，需要下地做试验、做示范，开现场观摩会、农民培训会等。

通常，我们把这些基层推广工作，简称为“地推”。

现场观摩会、农民培训会、终端门店及集市促销会统称为“三会”。

“三会“推广模式，在上世纪九十年代，即已由YD科技公司的上万名推广人员在全国普及。

彼时，是BP机，传统固话机时代，空中宣传以电视广告、广播为主，地面宣传以刷墙标、海报张贴、电线杆不干胶张贴、挂横幅等为主。

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影响农户购买的主要因素是零售店主推荐，主要引流方式是看电视广告、看墙标海报广告，产生即时购买欲望的主要方式是促销活动、现场观摩会、农民培训会。

电视广告能影响的农户多，“三会“等现场活动能影响的农户少。

“三会“与媒体广告一样，也是传播的一种方式。

区别在于：

一种是线下，一种是线上；

一种是面窄，一种是面广；

一种是可即时成交粘度强，一种是广泛打开知名度，引发更多人购买兴趣；

一种是自己花钱自己做，一种是投钱给别人做。

一种是互动沟通；一种是单向输出；

一种是人海战术，费钱费人，一种是花钱省人。

如今二十年过去了，全球已由2G时代进入5G时代，资讯发达，沟通便利快捷，“新媒体“”数字化营销“等概念已深入人心，许多企业的推广方式，已由线下转为线上，或者”线上+线下“结合。

由于农资产品的特殊性，以及用户群体的认知差异化，“地推”仍然是目前最有效的产品宣传、互动沟通、销售产品的方式。

但“推广“的含义，已由以往指向人海战术的地推工作，扩大为线上传播+线下地推结合。

许多企业组建新媒体部门、线上运营部门，招聘主播、开通抖音快手做直播，拍摄短视频宣传，在电商平台上开网店卖货。

企业自己成为品牌和产品传播的中心。

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在智能化时代应运而生的推广方式，与以前发生了很大变化。

但无论是企业侧重人海地推，还是侧重线上宣传，均属于推广，只是形式不同而已。

做推广，是一种让更多人知道产品、了解产品、引发购买欲望，促进成交的方式。

所以，做推广，其实就是做传播。

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