【D28峰会】 资深品牌传播专家宋美凤：企业老板如何打造个人IP
2025/12/5 16:41:00
资深品牌传播专家、创意制作人宋美凤一、传播环境变革驱动企业家IP崛起1.媒介即信息：传播环境变化重塑企业与用户关系传统路径：企业单向发布信息→用户被动触达→选择渠道购买。内容电商路径：兴趣内容直接触达用户一快速完成购买(缩短决策链路)2.新商业逻辑：凯文·凯利提出“1000个铁杆粉丝即可支撑品牌”强调粉丝粘性与信任的价值。二、企业家IP的商业价值降本增效：替代巨额广告费用。深度连接用户
资深品牌传播专家、创意制作人宋美凤
1.媒介即信息：传播环境变化重塑企业与用户关系
传统路径：企业单向发布信息→用户被动触达→选择渠道购买。
内容电商路径：兴趣内容直接触达用户一快速完成购买(缩短决策链路)
2.新商业逻辑：凯文·凯利提出“1000个铁杆粉丝即可支撑品牌”强调粉丝粘性与信任的价值。
降本增效：替代巨额广告费用。
深度连接用户：通过公益、一线实践人格化标签增强品牌亲和力。
- 品牌人格化：企业家形象成为品牌符号，提升情感认同。
纸媒时代：思想家派（“认知即护城河”）一传播慢、受众窄，但品牌抗周期性强。
互联网时代：领袖派（“改变世界的使命”）一拉升品牌溢价与组织凝聚力，但存在个人神化风险及继任难题。
后互联网时代：网红派（“我即流量”）获客成本低、破圈快、品牌人情味浓，但塌房风险高且易被舆论消耗精力。
本质：构建信任
定位：做“独一无二”的自己
内容：创造实际价值
风控：设立安全边界
演进：规划IP生命周期。
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