【D28峰会】香帅：在不确定中寻找确定性

经济学家、香帅数字经济研究中心创始人 香帅

经济学家、香帅数字经济研究中心创始人香帅认为，从工业化、城市化到信息化，每一次时代浪潮都重塑了财富创造的路径。如今，我们正步入一个“变数叠加”的阶段。理解当下市场与用户的特征，成为商业决策中最关键的确定性来源。

当前时代由“两个叙事”与“三个重置”所定义：

叙事驱动：地缘“岛链化”与科技“智能化”并行。

格局重置：全球资金、全球产业以及中国消费市场正在发生结构性重构。

中国消费市场的结构性变迁

消费市场正在经历深刻重塑，呈现出两大核心推论：

推论一：有效需求聚焦“爱美、怕死、孤独”
这类需求非刚性、弹性大、服务属性强，已成为增长的核心动力。

推论二：消费价值观向“后物质主义”跃迁
当基本物质需求满足后，消费者更追求生活质量、自我表达与自主选择。社会呈现“K型分化”，即个体消费行为同时存在“极致支出”与“极简支出”。

由此，消费需求发生三大转变：

从刚性需求到弹性需求；

从功能性需求到情绪/审美需求；

从商品需求到服务需求。

为应对变化，企业策略需双管齐下：

对策一：深度“种草”——从满足需求转向激发欲望，从品质逻辑转向体验逻辑，构建与用户的长期信任。

对策二：全面“数智化”——实现消费决策线上线下一体化，通过数据闭环优化产品与服务，并重视私域与社群运营，建立深度链接。

农业：确定性的基石与转型挑战

农业在国家战略中的重要性空前提升，关乎安全根本。过去十年，农业是生产率增速最高的行业之一，但其工业化与数字化进程仍任重道远，这既意味着挑战，也蕴藏着“弯道超车”的潜在机遇。

2026年宏观展望与企业家心法

展望2026年，经济预计将在存量中博弈：

地产周期影响依然显著，与消费紧密相连；

出口仍是关键力量，其稳定性部分取决于全球科技投资周期；

宏观政策预计保持温和，企业需着力寻找“结构性机会”，拓展新赛道。

在不确定的大时代，企业家需要具备——

坚韧的灵魂：既能仰望星空，也能脚踏实地；谨慎前行，保持乐观。

开放的体系：拥有包容力、学习力与持续迭代的能力。

贝叶斯生存法则：方向看准、切口要小、步伐要稳、迭代要快。不豪赌，避免颠覆性错误，在持续验证中活下去。

总结而言，未来属于那些能在宏大趋势中找到微小切口，并以开放心态和快速执行力，将确定性建立于自身迭代能力之上的组织与个体。