【D28峰会】 郑州大学教授刘春雄：场景营销，重构营销双轮驱动力
2025/12/5 19:27:43
郑州大学教授、场景营销研究院副院长、新营销倡导者刘春雄郑州大学教授、场景营销研究院副院长、新营销倡导者刘春雄围绕场景营销展开，讲述了其在企业实践中的作用，并探讨了农资行业转变及未来农业发展需进入生态层获定价权。在互联网重构商业逻辑的当下，场景营销已从可选的营销手段，转变为企业生存发展的核心竞争力。它不仅重塑了消费品的传播与销售路径，更在农资这一传统行业掀起变革浪潮，推动行业
郑州大学教授、场景营销研究院副院长、新营销倡导者刘春雄
郑州大学教授、场景营销研究院副院长、新营销倡导者刘春雄围绕场景营销展开，讲述了其在企业实践中的作用，并探讨了农资行业转变及未来农业发展需进入生态层获定价权。
在互联网重构商业逻辑的当下，场景营销已从可选的营销手段，转变为企业生存发展的核心竞争力。它不仅重塑了消费品的传播与销售路径，更在农资这一传统行业掀起变革浪潮，推动行业从单一产品售卖向生态化服务转型，为大小企业带来差异化机遇，更指明了未来农业的发展方向。
场景营销的实践价值，在啤酒、饮料等消费品领域早已得到印证。这一逻辑同样适用于各类企业：企业需设立场景专员、传播官，深度挖掘用户真实需求场景，将产品与场景深度绑定。对于小企业而言，场景营销更是“活路”所在——无需与大企业比拼渠道和规模，只需聚焦细分场景打造极致解决方案，便能在巨头夹缝中开辟生存空间。对于大企业，场景的影响力更为深远——产品终将被场景替代，行业终将被生态覆盖。
农资行业正经历这场深刻的场景革命，已然进入“开处方、做生态”的新阶段。企业不再是单纯的农资供应商，而是农业全场景解决方案的提供者。从“农资行业”到“农业生态”的跨越，不仅是营销模式的革新，更是农业发展的必然趋势。
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