小包装出口受限，生物刺激素企业的品牌出海困境

记者手记：

近日，记者走访了青岛海大生物集团有限公司，并与海外市场负责人宋总进行了交流。在中国制造加速“走出去”且生物刺激素市场一直保持高速增长的当下，这家深耕生物刺激素与功能特肥赛道的企业，本应迎来品牌国际化发展的关键窗口期，却因政策执行层面的误伤而暂时“被挡在国门之内”。

政策之困： 新型肥料被等同化肥被“一刀切”

谈话伊始，宋总便提到了当前企业面临的最大困境——海关新政策对小包装生物刺激素与功能特肥产品出口的限制。

＂现阶段主要问题在于对我们行业产品的了解深度上：海关目前把生物刺激素按照肥料处置＂，宋总解释道，＂同样的产品，我们的大包装可以按照310590税号作为其他肥料出口，但小包装就要按照310510处理，根据最新政策，税号310510产品不允许出口，也就是监管等同于化学肥料。＂

这一政策调整的背景是，上半年开始，大量化学肥料供应商利用小包装漏洞出口，将尿素等化肥包装成9-9.5公斤的小包装，通过特定税号规避监管。于是政策层面采取“统一堵口”，导致真正属于绿色增效、生物基创新产品的生物刺激素也被波及。

＂品牌小包装无法出口，只能出售大包装的原料产品，我们辛苦打造的国有品牌就出不去了＂，宋总无奈地表示。这对志在国际化、自主品牌化的企业，是沉重冲击。

产业价值：从无序到有序的关键阶段

＂目前生物刺激素行业正在从无序到有序、从野蛮生长到规范发展的关键阶段＂，宋总介绍，＂海大生物拥有100多人的研发团队，不仅开展表型验证，还深入到代谢组学、基因组学，，探究每个产品背后的科学原理。＂

“近几年中国制造的生物刺激素在国际上的认可度逐年上升，好不容易打造的品牌市场份额却要拱手让人＂

换言之，如果监管无法区分“化学肥料 vs 生物刺激素”，就可能把行业从“品牌时代”重新拉回到“代工时代”。

企业布局：三大业务板块齐驱

尽管面临政策挑战，海大生物的业务布局依然清晰。目前公司业务分为三大板块：

B to B原料供应(大包装)：占整个业务的50%

品牌类大包装(大于10公斤)：占25%

品牌类小包装(小于10公斤)：占25%

＂如果没有小包装政策的限制，我们保守估计能增长40%。即使在当前情况下，保底也应该有30%的复合增长＂，宋总对市场前景依然保持乐观。

这种乐观源于多个因素：越来越多的农药企业和化学肥料企业进入生物刺激素赛道，虽然带来竞争，但也推动了整个行业发展;同时，这些企业进入必然需要增效剂物质，海大生物作为原料供应商，B to B业务也会有很大发展空间。

但“从品牌势能角度讲，被迫中断了一条极其重要且能带来长期效应的出口路径”。

品牌出海：中国企业的差异化路径

在对话中，一个引人深思的话题浮现：为什么肥料(生物刺激素)企业能够在海外做自主品牌，而传统农药企业却鲜有成功案例?

＂严格意义上应该叫生物刺激素或功能特肥＂，宋总纠正道，＂农药相对简单，杀虫、杀菌，容易推广。但生物刺激素需要教会农户如何应用，引导客户看到效果，技术服务的依赖性比农药高得多。＂

正是这种差异化，让海大生物找到了出海的独特路径：＂未来我们做自主品牌，绝对不是只做产品销售，而是产品与技术服务的绑定销售，提供整体解决方案。＂

多样化定制：全球化的核心竞争力

＂我们做的是全球市场，全球环境和作物需求都不同，可以根据不同环境和需求进行调整＂，宋总介绍了海大生物的核心优势，＂这种多样化定制能力，不是所有企业都具备的。＂

更值得关注的是，海大生物已将AI纳入战略规划：＂我们有庞大的团队在市场上推广，积累了大量宝贵数据。未来可以通过AI设计作物解决方案，形成优质素材并共享给客户。＂

目前，海大生物的小包装产品主要聚焦在农业发达国家市场，如巴西、意大利、欧美和澳大利亚等。＂这些都是门槛相对较高的市场， 一旦做好了，海大的国际知名度会有质的飞跃＂，宋总说。

国内布局：四大工厂+国际合作

谈到海外建厂计划，宋总透露：＂我们在国内有4个制造工厂，暂时没有考虑到国外建厂，但正在考虑寻找国外合作伙伴。国外可以提供场地和当地推广，我们提供技术，产品直接运过去，双方结合结合并发挥各自优势。＂

未来，海大生物将构建本地化的海外技术推广体系，从传统的渠道分销模式升级为“渠道+服务+品牌共建”的国际化路径，使品牌影响力真正落到海外农业的应用场景之中。

监管分级，是支持行业升级的必要一步

采访最后，宋总表达了对政策调整的期待：＂我们通过行业协会在呼吁，希望政府能够理解生物刺激素产品的特殊性。我们的产品在减肥减药方面都有很好的贡献，国家应该大力支持。＂

她特别指出，与农药注册需要漫长周期和巨额投入不同，生物刺激素的注册相对简单，＂中国必须走自己的品牌路线，希望得到政府相关部门的支持，帮助企业做起来。＂

结语：

从本次走访可以看到，生物刺激素企业的成长路径，本质上与“大化肥”完全不同——其创新价值体现在科学、应用与品牌，而非吨位与规模。

当前的小包装出口管控，使得产业创新端被“统一口径”限制，这不仅影响海大生物一家企业，更影响中国生物刺激素在全球的品牌建构进程。

市场已经准备好，但制度层面针对生物刺激素品类的“差异化管理”仍备受期待。

期待未来监管能够真正区别化学肥料与生物刺激素属性，让绿色创新企业在高质量发展赛道上走得更远——不仅成为“中国制造”，更成长为“中国品牌”。