聚焦用户，让用户成为品牌最好的代言人

作者：《农资与市场》传媒农资与市场 2020/12/15 9:40:50

在农资行业，随着种植大户的快速崛起，以及市场培育的基本完成，种植户逐渐回归专业和理性。广告宣传、促销活动、明星代言等已经很难吸引到理智的种植者们。相比之下，让普通用户为品牌代言，正在成为一种比较奏效的方式。所以，2020年，有越来越多的企业开始聚焦终端用户，围绕用户需求，进行了大量的市场营销活动，用农户的号召力和影响力去打动更多的农户。2020年，《农资与市场》传媒联合红四方等企业继续深挖细分领域

在农资行业，随着种植大户的快速崛起，以及市场培育的基本完成，种植户逐渐回归专业和理性。广告宣传、促销活动、明星代言等已经很难吸引到理智的种植者们。

相比之下，让普通用户为品牌代言，正在成为一种比较奏效的方式。所以，2020年，有越来越多的企业开始聚焦终端用户，围绕用户需求，进行了大量的市场营销活动，用农户的号召力和影响力去打动更多的农户。

2020年，《农资与市场》传媒联合红四方等企业继续深挖细分领域的“作物大王”，向全国征集300位深度聚焦单一作物的“作物大王”以及作物细分领域的优秀服务商和种植者，树立行业标杆。

除“作物大王”征集活动外，云天化继续在全国掀起“寻找中国种植牛人”活动，新洋丰在全国启动了“新洋丰绿色种植王牌挑战赛”，“农大腐植酸杯”中国优质农产品挑战世界吉尼斯活动继续在全国选拔种植冠军……

各种“作物大王”“种植牛人”评选活动的背后，是终端用户意识的觉醒，也是企业对于“你的用户，就是你的品牌”这种观点的认可。

衡量一个品牌的成功，不在于短时间内的传播影响力，而是某个真正能够击入用户内心的瞬间和细节。哪怕很久后回忆起来，某个传播和营销素材，但这恰是最打动人的地方。也正是这一点一滴的积累，慢慢就成就了“品牌”。

相较于传统的促销宣传，评选活动给予了种植户展示自己的空间和平台，为用户带来更多更有意义的满足。在这个过程中，可能周边邻居的庄稼长势，参赛人员无意说出的一句话、一句精心设计的标语……都可以润物细无声地直击用户心灵，带来用户的口口相传。

用户虽然不如明星代言那么光鲜亮丽，但在老百姓心里却有很高的认同感，这种口碑，其实就是另一种代言。