云图控股开年释放强烈信号：2026年，他们到底有哪些不一样？

农资行业的马年，注定不会平静。

原料价格震荡、国际局势扑朔迷离、渠道内卷加剧……

有人焦虑，有人观望，也有人无奈离场。

在这样的背景下，云图控股释放出一系列强烈的变化信号：

从“价格导向”到“价值营销”，构建行销体系，成立厂商一体的云商会，发布9大增效品牌矩阵……这家行业巨头，正在用一种近乎颠覆的方式，重新定义自己。

那么，今年，云图到底有哪些不一样？

2026年3月5日，云图控股在济南召开“致敬笃行 再启新章”云图控股2026年增效肥北方区上市发布会

1.经营哲学不一样了：

从“价格导向”到“价值营销”

云图控股副总裁阚夕国

在这场千人会议现场，云图控股副总裁阚夕国开场便抛出灵魂拷问：“持续的价格战到底能否为客户创造价值？”

低价能上量，却无法为经销商构建护城河。“经销商赚的永远不是企业给的低价。”

阚夕国宣布，2026年，云图控股将从“价格导向”全面转向“价值营销”， 致力于为广大渠道商和种植户创造价值。

价值营销的核心，是帮助经销商建立与农户之间的信任纽带，让每一分利润都来自价值创造，而非价格厮杀。

这不是口号，而是已经付诸行动的决策：2025年，云图控股砍掉所有副品牌，将多个品牌压缩为两大核心主品牌。

“云图控股将通过产品升级、渠道重构、品牌建设、终端动销、服务赋能，以作物为核心，用五力（产品力、渠道力、动销力、品牌力、服务力）营销铸品牌，渠道深耕拓市场。”

2.与伙伴的关系不一样了：

让“听见炮火”的人参与决策

渠道力方面，云图控股用终端赋能、建网点、做售后、维市场、做技术、帮动销、送政策等来赋能经销商。

会议现场，云图控股还正式成立经销商营销战略委员会（简称“云商会”）。

阚夕国阐述了云商会的四大核心目的：

让一线参与决策，邀请核心经销商深度参与公司营销决策；构建厂商命运共同体，让经销商从政策执行者升级为规则共建者，真正实现厂商一体；升级服务体系，借助云商会及时反馈市场痛点，推动服务响应速度和资源匹配效率的提升；共筑品牌根基，让“价值营销”成为厂商共同定义、共同推动的系统工程。

3.产品逻辑不一样了：重塑产品力，

产品功能化、品类品牌化

除原有施朴乐、金牌根动力、桂冠养元多外，云图控股隆重推出新的六大增效肥子品牌，构建了清晰的品牌矩阵，品类更细化，品牌更聚焦。

云图桂湖增效肥子品牌系列

嘉施利增效肥子品牌系列

施朴乐和根能量品牌

淘汰副品牌，集中资源聚焦“云图桂湖”“嘉施利”等核心主品牌。

每一款产品都有明确的功效主张——云图桂湖系“养土”：云图九素、云图聚控、云图逍冠、桂冠养元多；嘉施利系“增效”：硫魔王、海劲能、金牌根动力；独立高端品牌，施朴乐（提质）、根能量（生物刺激素）。

更重要的是，产品功能化、品类品牌化战略成型。每一个子品牌切割一个细分赛道——让经销商在每一个品类都有“高端武器”可用。

云图控股市场管理中心总经理李雷

市场管理中心总经理李雷强调：“增效肥是量价提升的必争之地。”这些产品全部采用国际顶尖原料与技术，确保效果肉眼可见。

4.管理、服务方式不一样了：

行销体系打造，实现数字化精耕

过去，各个企业主要靠业务员跑市场，拜访频次不定、过程难追踪。

云图2026年的渠道策略，核心是两个字：下沉。

首先，过程数据化；再者，工具智能化：经销商自助下单、实时对账，管理从“一级商”下沉到“种植户”，真正实现了从“卖货”到“服务用户”的转变。

云图控股行销管理中心总经理吕扬凡

云图控股行销管理中心总经理吕扬凡透露：2025年，云图业务员人均月拜访次数大幅提升，2026年，这一标准会更高。

5.动销力不一样了，

从各自为战到打造“有记忆的IP”

传统的一田三会，大都是农户来了领完赠品就走，记住的是促销品，不是品牌。

2026年，云图要把动销这件事彻底变个样。

形式上，从零散促销到主题活动。

所有推广活动将围绕两大主题IP全面升级：嘉施利“种植冠军争霸赛”（第二季）和云图桂湖“沃土丰收中国行”。一年一年做下去，做成品牌资产。

逻辑上，从“卖产品”到“定标准”。

可信度上，从“厂商说好”到“权威数据”。

2026年，云图的示范田有了“第三方监理”：耕保中心发布数据，中国农大提供技术支持，国际土壤健康研究中心全程跟踪。

可复制上，从“各显神通”到“标准化复制”。

物料摆放、现场布置、主持脚本……全部做成模板，经销商“拿来即用”。

说实在话，这才是价值营销该有的样子。

6.品牌力不一样了：

“超级符号+权威背书”

2026年，云图聚焦两大核心品牌，用超级符号抢占心智：

云图桂湖用超级符号“W”（赢家），嘉施利用超级符号大“G”，并且logo和slogan也进行了升级焕新。

嘉施利“增效”、云图桂湖“养土”品牌主张与国家战略高度契合。

传播方面，用传播传递价值，构建线上线下传播矩阵，全域传递品牌及产品价值，激发共鸣。

云图桂湖品牌强势入选央视“民族品牌”的企业，广告将陆续登陆CCTV-1/17；奥运冠军马琳代言嘉施利；耕保中心、国际土壤健康研究中心等提供技术支持。

终端层面，强调品牌标准化形象建设，门店亮化+户外宣传。