“伪专家”还是“真行家”？农资直播“守门人”在哪儿？

“三、二、一，上链接！”

“点击小黄车，直播间优惠更大！”

在互联网浪潮的推动下，农资直播乘势而上，迅速吹遍田间地头。

过去，农民购买农资产品，往往通过县城或乡镇的农资店。农资直播的出现，打破了地域限制，农民通过互联网，能够快速了解各种农资产品的性能、特点以及使用方法，同时不少主播会增加产品讲解和演示，并且进行农技知识的传播。

以快手平台拥有近142万粉丝的主播姚玲旭（网名“水稻一朵er”）为例，她通过直播将水稻科学种植技术传授给种植户，帮助农户解决水稻病虫害防治等难题，显著提高了水稻的产量和质量，赢得了农民的广泛赞誉；中农资联合公司蒙东区域销售经理刘秀梅，借助直播及时传递农资行情信息，让农户在购买农资时更加安心。此外，越来越多的农业专家也投身直播领域，如全国政协委员、中国农业科学院蔬菜花卉研究所研究员李宝聚，通过视频直播开展蔬菜疑难病害定向研究与技术科普、病害科学诊断技术培训以及极端天气应急技术指导，成为备受农户喜爱的“蔬菜科普视频达人”。

刘秀梅正在直播，为粉丝进行市场行情分析。

农资直播在带来信息和商品井喷的同时，乱象也如影随形。此前，央视曝光的河南陈先生的遭遇，便是典型一例。陈先生在网上刷到一个“农技专家”的直播，被其推销的“撒施型防虫颗粒”产品吸引，下单购买后却发现，这款产品并非防虫药，而是冒用登记号的“中量元素水溶肥”。更令人惊叹的是，这款假冒伪劣产品竟然是店内最畅销的商品，已售出18万件，这意味着还有上万名农民像陈先生一样，遭受了假产品的坑害。

央视曝光的农资网络售假的案例，只是这个庞大市场的冰山一角。

有些主播为追求流量和销量，不惜夸大产品功效，使用“一药治百害”“永久有效”等绝对化用语，误导消费者。更有一些自称“农技专家”的主播，对农业知识一知半解，只能照本宣科地念文案，甚至通过AI 代发视频打造虚假人设。例如，某机构用AI一年代发12000条农资热点视频，将素人包装成“高产能手”或“博士研究员”，诱导农户购买无效产品。

这些直播乱象不仅令农民遭受经济损失，甚至有可能导致农作物减产、绝收，严重威胁国家粮食安全。直播乱象如果长期存在，必然会破坏农资市场正常秩序，使得劣币驱逐良币，阻碍行业健康发展。

要想避免农资直播乱象，需要政府、平台、行业和企业多方共同努力，形成强大的合力。

6月10日，市场监管总局会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，正式向社会公开征求意见。《办法》征求意见稿要求直播电商平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权。该《办法》征求意见稿剑指虚假营销等乱象，明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监管，营造良好的网络交易环境和消费环境。

此次《办法》征求意见稿一经发出，就受到广泛关注。可以看出，在直播监管方面，政府发挥主导作用。一方面，政府要完善相关法律法规，明确农资直播的法律责任和监管标准，为农资直播的规范发展提供坚实的法律依据。另一方面，要加大对违法违规行为的惩处力度，提高违法成本，让不法分子不敢轻易触碰法律红线。诸如央视曝光的“花开富贵的农场”这样售卖假冒伪劣产品的商家，不仅要没收其违法所得，还要处以高额罚款，情节严重的，要依法追究其刑事责任。

平台作为农资直播的重要载体，应切实承担起管理责任。要进一步加强审核和监管，建立健全商家信用评价体系，对违规商家进行及时清理和处罚。目前，多家主流平台对于农资类目主播以及商家入驻都有了一定的规范要求。例如，抖音要求直播账号需完成“农资类目实人认证”，主播需签署《农资宣传合规承诺书》；快手要求农资类目需提供《农药经营许可证》或《兽药经营许可证》，旗舰店需提供商标注册证（R标），专营店需提供品牌授权链（不超过二级）；京东要求种子类目经营者需提供《农作物种子生产经营许可证》，农药类目经营者需提供《农药经营许可证》。

同时，平台还要建立便捷的投诉举报渠道，及时处理农民的投诉和反馈，保障农民的合法权益。此外，平台还应加强对主播的培训和管理，提高主播的法律意识和专业素养，确保主播在直播过程中能够真实、准确地介绍农资产品，不发布虚假广告和误导性信息。

李宝聚也建议，平台可以要求创作者实行实名制，并对从事的职业进行认证，增强自律。平台还可与国家机关、研究机构、企业等展开合作，共同推动短视频创作者与行业资源的整合，提高创作者的专业素养。同时，平台可以继续推出“新农人计划”“幸福乡村带头人计划”等帮扶措施，为创作者提供知识授课、参观学习机会以及技能培训，提升创作群体的创作能力和创作素养。

日前，中国农资流通协会联合中国农药工业协会、中国种子协会发布《农资线上销售诚信经营倡议书》，呼吁全体线上农资经营者共同维护行业声誉，自觉抵制不良经营行为。这是一个良好的开端，但行业自律不能仅仅停留在倡议层面，还应建立具体的行业自律机制和标准，加强对会员企业的监督和管理。例如，可以定期对会员企业进行检查和评估，对诚信经营的企业进行表彰和奖励，对违规企业进行通报批评和处罚。通过行业自律，共同营造诚信、透明、健康的农资线上经营环境。

对于企业或直播主体来说，应树立正确的经营理念，坚持诚信经营。企业要严格把控农资产品质量关，确保所售产品符合国家相关标准，不采购、不销售假冒伪劣、不合格或未取得登记证的农资产品。同时，要规范宣传推广行为，如实介绍农资产品的性能、用途、使用方法及注意事项，不夸大功效，不进行恶意竞争。此外，企业还应加强售后服务，及时处理农民的投诉和退换货需求，为农民提供科学准确的农业技术指导服务，推动线上农资销售与售后服务深度融合。

农资直播作为农业现代化的新业态，肩负着保障国家粮食安全、促进农民增收致富的重要使命。我们不能因直播乱象而因噎废食，而应积极采取措施，规范农资直播，让其成为推动农业发展的新引擎，帮助农民在互联网时代享受到更加优质、高效的农资产品和服务。