农企老板个人IP打造开始了

两年前，笔者在分析数字化营销在农业领域的发展态势时，明确提出农企老板个人IP的打造将成为一种趋势。

这几年，手机、汽车、互联网、电器、教培等行业，老板个人IP账号打造早已风起云涌，成为普遍现象，并且为大众所接受。东方甄选俞敏洪、小米雷军、华为余承东、格力董明珠、360周鸿祎等企业老板级网红不断涌现，他们的个人视频，在这信息过载时代，却依然能吸引百万千万粉丝的关注。

尤其雷军，抖音拥有4000多万粉丝，微博粉丝2600多万，全网7000多万粉丝，靠粉丝就把汽车销售的百年传统模式给颠覆了 — 从未造过车的小米，第一款车su7居然一天订出20万辆！用户付了订金还得排上一年队才能提车！这让那些拥有百年造车、卖车历史的BBA们大为失色！

雷军的成功，也引得一众车厂老板纷纷现身，利用短视频、直播等工具为自身企业和产品摇旗呐喊。

在国家大力发展互联网经济、发展数字经济的政策指引下，农业领域从2020年起，也进入了数字化营销时代。

在菜头农业说与天天学农联合创办的“DMT农企数字化营销培训班”中，我们明确提出2020-2030年是农企数字化营销的黄金十年。

以2025年为界，前五年，是短视频、直播、社群营销逐步盛行，一批农业网红、农资网红崛起。后五年，线上与线下结合，是从传播到交易到服务的融合，与此同时将崛起一批农企老板个人IP。

本图由AI生成

农业媒体作为先行者，已全面进军个人IP,不但媒体老板下场，每一位记者也在打造个人账号，以扩大其行业影响力。

但媒体毕竟不是实业，只是事件的旁观者,为行业提供观察、分析、评论意见，大家更感兴趣的是实体企业老板的IP,因为他们自己就在“战场”上,亲身实践,亲自操盘，带领团队“冲锋陷阵”，他们对市场的嗅觉、对自身创业所接触到的事物、对一线工作感受更为深刻。

他们不是离市场近，他们本身就是市场。

因此，他们的表述往往更接地气，大家对他们的创业故事、为人处事方法、成功经验，以及企业管理、团队管理、产品推广等方面都很感兴趣，他们发出来的视频浏览量和点赞量通常会比较高。

最近，笔者留意到两位有分量的农企老板的个人IP。

一位是被誉为”农资界黄埔军校校长“的张宏，云南天穗董事长。

张宏当年所在的云南大学校办企业，是国内最早登录上海证券交易所的农化企业之一，曾带领近万人的推广团队，在全国推广芸苔素内酯。他2006年创办云南天穗，如今天穗已是云南头部农资企业，100多位员工业务覆盖全省数千家农资店，为数十万种植户提供农技服务。

张宏投放的第一条抖音视频就获得数十万播放量，如潮的流量令他惊叹不已。

另一位是贵州卓豪的老板左祥文，左祥文有着颇为传奇的创业史，夫妻从摆地摊开始创业，至今已三十年，卓豪发展为从种子到农资、农产品、农服一体化的集团式企业，团队400多人，是农业产业化国家重点龙头企业、国家高新技术企业，新三板挂牌企业。

左祥文的抖音号上月刚开通，发了三条视频，流量不错。

也有些农资企业老板在媒体平台亮相，但他们更多是借助第三方平台的访谈等方式出镜，比如在“菜头农业说”视频平台亮相的慕恩生物董事长蒋先芝、麦克斯集团董事长张斌、艾津董事长张申伟、丰农控股联合创始人李佳俐、泰诺董事长娄宗亮、威敌董事长吴通、生农董事长毕强等等。

由第三方平台亮相，可借助平台的力量传播，但访谈视频缺乏持续性，粉丝还没看过瘾就已经不知道下一条视频啥时候出现了，不如有自己的账号能留粉、能互动，甚或像雷军般转化交易变现。

对于实体企业老板能顺应时代潮流打造个人IP,笔者是举双手赞成的。

如今能够打造个人IP账号的知名企业老板，他们都有一个共同特质—富有创新精神，爱学习，思维能跟上形势。

笔者认为，在数字经济时代，只要企业经营的业务正常，老板都应带头以身作则，带领团队，善用工具，抓住红利、搭上快车。

笔者相信，在数字化营销浪潮下，在AI时代，企业借助线上工具，能提升经营效率，有效提升企业品牌影响力和产品品牌知名度，也一定能让老板的个人事业得到更好发展。